1998-1999: TV, PR- und Plakatkampagne

 

C&S

Das symmetrische Bild des Mannes in Blau hebte sich von dem gelben Hintergrund ab. Der Mann hielt die Finger gegen seine Schläfe, ein Ausdruck der Konzentration. Mitten in der Stirn war ein drittes Auge, das Lichtstrahlen ausstrahlt. Der bewegende Titel " … and then there was light " machte die mächtige Wirkung der weltweiten Werbekampagne von Armando Testa für Pirelli Kabel und Systeme komplett.  
 
Nachdem Pirelli die Vorschau der Werbekampagne am 11. August 1999 in der "Financial Times" veröffentlichte, startete die Kampagne offiziell am 21. September 1999.

Die optics system Kampagne war die erste Kampagne, welche Armando Testa für Pirelli kreierte. Die Agentur gehörte zu den exklusiven Partnern des mailändischen Unternehmens im Werbebereich.

REIFEN: Die Ronaldo-Kampagne

Testimonial der weltweiten Werbekampagne 1998-1999 war der internationale Fußballstar Ronaldo. Der Weltfußballer des Jahres 1997 wurde vor dem schönen Panorama von Rio de Janeiro in seinem berühmten schwarz-blauen Trikot mit legendären Nummer 10 und mit weit geöffneten Armen platziert.
In diesem spektakulären Bild stellt Ronaldo eine Art personifizierte Form von Kraft und Oberherrschaft dar. Die Basis hierfür geben seine übernatürlichen Füße mit Pirelli Profil. 

Der Slogan " Power Is Nothing Without Control " unterstreicht die einzigartige Kompetenz Pirellis die Aspekte maximale Leistung, einen hohen Anspruch und Sicherheit zu vereinen.

Fotograf des fantastsichen Ronaldo-Motivs ist Ken Griffiths, einer der besten britischen Fotografen, der für seine außergewöhnlichen Aufnahmen im Hintergrund von exotischen Ländern berühmt ist. Die Kampagne wurde von der  internationalen Agentur Junge & Rubicam kreiert.